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          【行業趨勢】2020年招商行業重要的數據都在這!點擊收藏!

          2021-05-20

          2020是特殊的一年,很多行業發生了翻天覆地的變化,招商行業也在變局中不斷成長,不斷更新迭代。本文將通過一些數據,2020年招商行業發生了哪些變化,2021年又將會迎來那些新的機遇與挑戰。

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          疫情之下高年齡層及下沉區域用戶上網時長增幅明顯,同時移動互聯網的用戶結構發生了改變,主要表現為:

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          1、高年齡層用戶線上時長增長迅速

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          目前,網民用戶年齡跨度拉大,24歲以下的網民上網時長增加24%,而40歲以上用戶時長增幅最為明顯,增加了44%,疫情加速了移動互聯網向中老年人群的滲透。

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          2、下沉區域用戶時長增幅明顯

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          從城市劃分角度看,四、五線城市的網民上網時長增量明顯高于一二線城市,四線城市增速24%,五線城市增速34%。

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          3、游戲、在線辦公、電商零售等行業增長迅速

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          各行各業也受到了疫情不同程度的影響從行業的視角看線下服務受到沖擊最大,線下服務>線下零售>線上零售>線上服務。非剛需的影響大于剛需的影響,是因為商品更易轉移線上,不可轉移的線下服務受影響最大。

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          年初疫情期間因“宅在家”帶來線上時長增加,帶動“游戲、在線娛樂、在線辦公”等行業的需求上漲,同時因線下出行購物受限,促進了“電商零售”行業快速增長。逐步復工復產后,游戲、娛樂等線上需求也恢復到正常水平并保持穩定。值得關注的是,疫情讓在線教育、線上醫療服務被用戶廣泛性嘗試并接受,促進了消費者心態和行為的持續轉變,疫情后行業仍保持著增長勢頭。

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          疫情期間,消費者仍存在觀望性,對非剛需的線下服務態度仍保持謹慎的態度,旅游、招商加盟等非剛需線下行業,因疫情引發的消費者保守心態及經濟問題,恢復時間相對較長,所以能夠看出,招商行業在2020年也面臨著很大的挑戰。

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          從積極方面看,國家及時出臺的一系列新政策從多維度助力中小微企業解決當下面臨的現金流緊張、利潤下降等問題,助力中小微企業突破困境。同時,全民創業的熱情持續向好,經歷過暴風雨洗禮后真正優秀的企業和項目會在將來有更大的發展空間。

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          百度相關數據顯示,從2020年Q2開始,隨著疫情防控常態化,招商行業開始步入復蘇階段,網民對項目的關注度逐步恢復;但由于疫情造成投資者信心下降、實地考察受限等因素,導致今年無行業旺季,全年需求趨于平穩。

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          加盟逐漸成為中國餐飲業

          重要發展模式

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          我國連鎖餐飲企業營業額連年增長,隨著大眾創業意識的提高,餐飲加盟行業具有更為廣闊的發展前景。在疫情期間,餐飲消費受到限制,但是很多連鎖品牌提供安心卡、無接觸點取餐、無接觸配送等服務,使得連鎖、品牌商戶更加深的人心,用戶也將更多的選擇連鎖品牌。

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          從數據看,2020年餐飲行業雖受疫情沖擊十分明顯,但仍是加盟領域的第一大項目類型。加上在2020年產生的新需求場景,其背后的商業價值亟待挖掘。

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          創業人群

          主要集中在80、90后之間

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          通過投資群體人群畫像可以看出,2020年,關注招商行業的創業人群主要集中在80、90后之間,該群體已基本擁有一定的社會經驗和資金實力,同時對創業既有沉著理性的判斷能力,又不乏熱情,是創業的黃金年齡。此外,還可以看到80、90后投資人群,在生活中有著廣泛的興趣偏好,更多的關注金融、購物、母嬰、汽車、旅游等方面。

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          東南沿海城市

          依舊是創業人群分布的主要地區

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          從創業人群地域分布看,關注招商加盟行業的創業人群地域整體分布無明顯變化,但排名略有浮動。廣東、江蘇、山東三省持續占據前三位置;一線城市創業人群比例有所回落,更高的機會成本和更加激烈的競爭環境,使這些一線城市的投資者在項目選擇時更加趨于理性,同時這也對更好的做好分地域的差異化投放提出了更高的要求。

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          短視頻用戶

          8億日均使用時長110分鐘

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          短視頻已成為用戶“殺”時間的利器,每人每天花費的時間顯著增加?!?020中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2020年6月,我國網絡視聽用戶規模達9.01億,其中,短視頻用戶規模達8.18億,日均使用時長110分鐘,互聯網用戶利用率達到95.8%。

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          在網絡音像產業中,短視頻市場規模最大,達到1302.4億,比去年同期增長178.8%。短視頻仍在滲透到電子商務、直播、教育等領域,其影響力不斷加深,推動了網絡音像產業格局的變化。

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          短視頻不再僅僅是娛樂,而是被疊加和滲透到各個領域,不僅是整個視聽行業,而且也會對國民經濟產生影響。新的行業格局已經形成,流量紅利轉變為時長紅利。

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          豎版視頻和大圖的展現形式

          更受用戶喜歡

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          招商行業的廣告主們也在不斷的創新突破,跟隨市場趨勢調整投放策略。通過巨量引擎相關數據看到:在2020年,豎版視頻和大圖帶來的消耗增速最高。隨著短視頻的逐步覆蓋,越來越多的視頻傾向于觀看豎版視頻和大圖,用戶的接受度和打開率都更高。

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          三四線城市的中年人

          更關注招商加盟行業

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          對招商加盟感興趣的人群多以男性為主,其中以居住在三四線城市31-40歲左右的中年人居多,這部分人群已具備中高消費實力,創業的幾率更大。

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          在關注招商加盟行業細分類目列表可以看到,目前家裝建材、餐食飲品等覆蓋了50%以上的加盟人群;奶茶、墻板、IP奶茶、漢堡、教育、串串、炒飯等成為短視頻平臺,用戶搜索較高的關鍵詞。

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          互聯網軟件、酒店、商務服務領域

          受關注增速顯著

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          2019年相比,互聯網軟件、酒店、商務服務領域受關注增速顯著。在短視頻平臺,用戶喜歡的項目類別,以餐食加盟、房產家居建材、生活服務、教育培訓、互聯網軟件、生活用品、飲品烘焙、酒類、美容美發等更受關注。?

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          2020年,雖然下行的國民經濟和疫情的雙重影響,讓招商行業受到較大的沖擊,但是政策的大力扶持和并未減弱的購買實力,加快了招商行業復蘇的腳步。未來的1-2年,短視頻仍將占據視聽領域的“C位”,并繼續滲透和深化,而視頻內容將向著越來越精、專的方向發展;創意類的內容將更受關注。招商行業的廣告主在進行投放推廣時可根據市場趨勢做進一步的投放計劃。

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          在投放運營等方面,2021年將更多的向智能化方向傾斜,提升人效,降低成本。進一步實現精準化投放,完成流量的深度轉化。

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